Thị trường smartphone toàn cầu cuối cùng cũng “nhúc nhích” trở lại. Sau nhiều quý ảm đạm, quý 2 năm 2025 ghi nhận tín hiệu phục hồi nhẹ, với mức tăng trưởng xuất xưởng đạt 2% so với cùng kỳ năm ngoái. Đây không phải là con số bùng nổ, nhưng đủ để thắp lên hy vọng cho ngành di động đang “khát” tăng trưởng.
Trong cuộc chơi khốc liệt này, Samsung và Apple vẫn là hai gương mặt quen thuộc ở vị trí dẫn đầu. Nhưng đáng chú ý hơn cả chính là sự ổn định đáng nể của Xiaomi – cái tên duy nhất không đến từ Mỹ hoặc Hàn, tiếp tục bám trụ vững chắc ở vị trí thứ ba toàn cầu với 14% thị phần.
📈 Bản đồ thị phần: Samsung – Apple – Xiaomi
-
Samsung: Dẫn đầu với 20% thị phần, tăng trưởng 8% so với cùng kỳ. Thành công này chủ yếu nhờ việc làm mới dòng Galaxy A, cùng hiệu suất ổn định ở nhiều thị trường lớn.
-
Apple: Giữ vững vị trí thứ hai với 16% thị phần, tăng trưởng 4%. Nhu cầu tăng cao tại Ấn Độ, Nhật Bản, và tác động từ kỳ vọng thuế tại Bắc Mỹ là yếu tố đẩy mạnh doanh số.
-
Xiaomi: Vững vàng ở top 3, với 14% thị phần, không tăng nhưng cũng không giảm – một thành tích không dễ có giữa bối cảnh cạnh tranh khốc liệt.
🤖 Vũ khí của Xiaomi: HyperOS và chiến lược “flagship cho mọi người”
Điều giúp Xiaomi duy trì vị trí không phải phép màu, mà là kết quả của chiến lược dài hơi và linh hoạt. Từ việc cập nhật HyperOS thường xuyên, đến việc tung ra các mẫu flagship có mức giá dễ tiếp cận, Xiaomi đã làm tốt bài toán cân bằng giữa công nghệ cao cấp và giá trị thực tiễn.
Không chỉ ở Trung Quốc, Xiaomi còn gặt hái thành công tại các thị trường đang phát triển như Trung Âu và Mỹ Latinh, nơi người dùng ngày càng quan tâm đến giá trị hơn là thương hiệu đơn thuần.
🔍 Những đối thủ phía sau: vivo, OPPO và sự bất ngờ từ Motorola
-
vivo và OPPO lần lượt đứng ở vị trí thứ 4 và 5 với cùng 8% thị phần, nhưng đều ghi nhận sự sụt giảm – lần lượt -4% và -8%. Dù vậy, cả hai vẫn duy trì sự hiện diện ở phân khúc tầm trung, đặc biệt là ở Mỹ Latinh, Trung Đông và châu Phi.
-
Ngạc nhiên nhất là Motorola, hãng điện thoại vốn yên ắng, lại ghi nhận mức tăng trưởng 16% trong lượng xuất xưởng so với năm trước – một màn trở lại đáng chú ý.
🚀 Hồi phục đang bắt đầu – và Xiaomi đã sẵn sàng
Bức tranh quý 2 năm 2025 cho thấy sự chuyển mình từ từ nhưng rõ ràng của thị trường smartphone toàn cầu. Và giữa làn sóng phục hồi ấy, Xiaomi nổi lên như một tay đua dẻo dai, không phô trương nhưng ổn định.
Chiến lược xoay quanh đổi mới phần mềm, phần cứng đồng bộ, kết hợp với mở rộng thị trường thông minh đã giúp Xiaomi duy trì vị thế. Không cần tăng trưởng bùng nổ, chỉ cần vững vàng giữa biến động – đó đã là một chiến thắng.
✍️ Kết luận: “Tay chơi thứ ba” không dễ bị thay thế
Sẽ cần rất nhiều nỗ lực để soán ngôi Samsung hoặc Apple, nhưng để đánh bật Xiaomi ra khỏi top 3, có lẽ cần nhiều hơn là doanh số – cần cả tầm nhìn, sự bền bỉ và chiến lược đúng đắn.
Trong một thế giới mà công nghệ thay đổi từng giờ, Xiaomi đang chứng minh: không phải cứ dẫn đầu là thắng – mà thắng là giữ vững được lòng tin người dùng qua thời gian.
